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借联名获知名度 芬兰国民时装Marimekko入驻天猫和微信

  北京商报记者在Marimekko天猫旗舰店中看到,目前上线品类包括服饰、包袋和配饰三大品类,价格区间在1000元-5000元不等。此前,该品牌曾在2018年先后与优衣库、倩碧进行联名合作,因此被中国消费者认知。目前品牌在北京、香港和上海设立了门店。北京地区门店布局在SKP、三里屯太古里。

  中国市场已成为北欧设计品牌海外拓展的必争之地。瑞典H&M集团旗下高端品牌COS在进入中国市场6年后,也加快了发展步伐。不仅开通中国官方商城、入驻天猫,还加快了开店速度,并在北京三里屯开设了全球首个男装店。同为瑞典设计师品牌的Acne Studios也开始在北京、成都等中国城市布局旗舰店。

  据Marimekko刚刚公布的2018年财年数据显示,2018全年该品牌净销售额增长9%至1.119亿欧元,营业利润从去年的840万欧元提升至约1770万欧元。除北美市场销售持平外,其他市场均增长。值得注意的是,财报提到增长主要来源时,除芬兰本地业务,还提到“亚太地区的批发业务”。

  中国市场正在成为北欧设计品牌进入的热门选择。近日,芬兰时装品牌Marimekko正式上线天猫旗舰店,同时也进驻了微信平台。Marimekko表示,今年在中国市场的投入将“大大超过去年”,巩固数字业务。

  Marimekko总裁兼首席执行官Tiina Alahuhta-Kasko表示,2018年公司采取了很多新动作,与优衣库和倩碧的限量版合作系列让品牌获得了国际知名度。此外,还加大了在中国市场的营销力度。今年, Marimekko在中国市场的投入将大大超过去年,主要在于巩固数字业务,包括改进网店和IT系统。

  公开资料显示,Marimekko品牌成立于1951年,主打服饰、家居和布艺,以色彩缤纷的印花图案确立鲜明形象,是芬兰的国民品牌。目前,品牌有150多家门店,覆盖北欧、北美和亚太地区的40多个国家。